Module 6 : Le marketing dans le sport

Saisie : 27.11.2008

La prospérité du club sportif dépend essentiellement de sa capacité à satisfaire les besoins et les attentes des membres et à leur proposer des prestations et des activités correspondantes. Une bonne stratégie marketing a une influence positive sur l’attitude du comité, des entraîneurs, des moniteurs et des membres : abandon d’un comportement bureaucratique au profit d’une orientation service et d’une organisation active de la vie du club. La stratégie marketing et la planification marketing soutiennent ces processus.

Objectifs

Les participants

• connaissent l’importance du marketing au sein d’un club sportif ;
• reconnaissent les forces et les faiblesses de leur club sportif en matière
  d’image et d’attitude marketing ;
• disposent d’une stratégie marketing (dans les grandes lignes) pour leur
  propre club sportif ;
• savent planifier des mesures et des actions concrètes pour la
  commercialisation du club sportif sur le modèle du « marketing mix ».
  

Contenu

• L’introduction aux thèmes relevant du marketing dans le sport ;
• La définition d’une attitude marketing ;
• L’élaboration d’un graphique en toile d’araignée concernant l’image d’un club sportif ;
• L’étude d’une stratégie marketing ;
• L’étude d’un plan marketing ;
• Les conseils relatifs à la communication et à la publicité d’un club sportif.
  

Le contenu du cours se base sur l’outil Internet « Management de club » – 1000 conseils pratiques pour les associations :
http://www.swissolympic.ch/managementdeclub/